XXXI Mostra de Valencia

La XXXI Mostra de Valencia empezó el 15 de octubre de 2010 reiventándose como festival de cine de acción y aventura. No hay otro festival dedicado a este tipo de películas en el mundo, lo que hará de la Mostra un referente internacional en cuanto a cine de esta temática, además de presentar a la industria global los avances y medios locales para el rodaje de films.

Las expectativas, según el nuevo director del certamen son «muy altas». El presupuesto es idéntico al del ejercicio anterior (1,8 millones de euros) aunque la dirección desea que el certamen se nutra del patrocinio privado y menos de las donaciones de la administración pública.

En cuanto a los patrocinadores de esta edición, seis son organismos o empresas de titularidad pública: Ministerio de Cultura, Ayuntamiento de Valencia, Generalitat Valenciana, Ferrocarrils de la Generalitat Valenciana, Ciudad de la Luz e Instituto Valenciano del Audiovisual y la Cinematografía..

Bancaja, Telecinco, el hotel The Westin, BMW, en nuevo casino Cirsa de Valencia, el vino Mas de Bazan, la bodega Pago de Tharsys, el agua mineral Sierra de Cazorla, Coca-Cola, Stradivarius, los restaurantes Riff Riff y El náutico completan los espónsores privados.

Tras el vuelco dado a la esencia del certamen, centrándolo en películas de acción y aventura, ¿sería más fácil o más difícil ampliar el número de patrocinadores? ¿Se puede ampliar el presupuesto del certamen y que éste se sufrague con aportaciones privadas?

La especialización del festival permite que estrellas de la industria cinematográfica se acerquen a Valencia para estrenar sus películas o comentar los pases de las mismas. Esto atrae a los medios, lo que resulta un punto a favor para conseguir nuevos patrocinadores.

Además, la Mostra de Valencia ha iniciado una campaña de difusión del certamen por redes sociales, además de incluir una sesión sobre las series de televisión más punteras. Se realizan actividades muy diversas y exposiciones. Esta multitud de acciones amplía la presencia de la Mostra en la ciudad, lo que se traduce en más público que los asistentes.

La Mostra necesita disminuir el protagonismo de los patrocinadores públicos para que empresas privadas ganen cada vez más espacio en el Festival. Sin duda, atraer a los medios y al público será decisivo para que marcas interesantes opten por este acontecimiento.

Autor: Inés Bartual