Tuenti y Munich, un paso más en el patrocinio

El pasado abril de 2010, la red social con más éxito en España, Tuenti anunció que se iba a convertir en el patrocinador de un equipo de motociclismo de 125 cc.

Desde la compañía, afirmaban: “Damos este paso cargados de ilusión y con la mirada puesta en convertir ‘Tuenti Racing’ en una extensión de los valores que nos identifican como compañía”.

Pero el patrocinio de la red social a este nuevo equipo no se queda en algo tan simple como que el logotipo de Tuenti aparezca en el equipaje y en las motocicletas que usan el catalán Pol Espargaró y el vasco Efrén Vázquez, los pilotos de Tuenti Racing. “El patrocinio de pasamontañas y adhesivo ha desaparecido. Hay que interactuar con las personas” afirma Pere Gurt, jefe de equipo de Tuenti Racing. El marketing experiencial es uno de los elementos claves del patrocinio. Hay que conseguir que la gente viva una marca, porque en caso de lograrse, se recordará más y por más tiempo.

De este modo, Tuenti ha implicado a sus usuarios para que diseñaran las zapatillas Munich para el equipo de 125 cc. Se trata de una estrategia que ha tenido como objetivo involucrar a los internautas de Tuenti en el patrocinio que está llevando a cabo. La idea consistió en un concurso para que diseñaran el modelo de zapatillas deportivas de la marca catalana Munich que utilizarían Espargaró y Vázquez.

Alrededor de 750 usuarios de Tuenti colgaron en la red social sus diseños, mediante Munichmyway, una herramienta que la marca tiene en su página web. Tal y como explica Pere Gurt: “El sentido que le damos a los patrocinios es que la gente pueda vivir las carreras de la forma más cercana posible y que interactúe con la marca y el equipo”. Parece que las marcas, cada vez más, están buscando involucrar directamente no solo a patrocinador y patrocinado sino también a los consumidores.

Es una realidad que reflejan académicos en sus obras que el patrocinio ya no es cosa de dos, hay un tercero y nadie es infiel a nadie, sino todo lo contrario. Nos referimos a que el patrocinio involucra al patrocinador y al patrocinado porque se encuentran en una relación donde se produce una transacción, pero no hay que olvidar que sin público, dicha unión no cobra mucho sentido, ya que la marca emplea al patrocinado para llegar a un target específico.

Autor: Benja Serra y Sandra Femenía