Patrocinio Seat y Jaime Alguersuari.

En el Salón de París, Seat ha firmado en septiembre de 2010 un acuerdo con el barcelonés Jaime Alguersuari, joven piloto de F-1, para que sea la imagen de esta marca española. El contrato tendrá una vigencia de 3 años, lo que ya hemos apuntado en alguno de nuestros post que es el tiempo mínimo de colaboración en patrocinio, según se ha demostrado en investigaciones realizadas por académicos.

Con esta unión no encontramos nada extraño, tanto patrocinador como patrocinado se benefician de esta asociación. Por un lado Seat sigue su política de patrocinar a jóvenes promesas, y Jaime Alguersuari, de 20 años, es uno de ellos. Y por otra parte, el piloto se beneficia por el apoyo que una empresa como Seat le patrocine porque contribuye en su carrera profesional.

Pero lo que llama nuestra atención es cuando investigamos un poco más sobre el patrocinado y nos damos cuenta que Alguersuari se ha comprometido a utilizar vehículos de su nuevo patrocinador, Seat, para sus desplazamientos personales y participar en las nuevas campañas de la marca, mientras es piloto de Toro Rosso (Red Bull). En la escudería del toro rojo, el patrocinador técnico es Volkswagen.

Para un ciudadano poco involucrado en las fusiones o grupos automovilísticos, puede parecer chocante, ya que Alguersuari se compromete con Seat y Volkswagen al mismo tiempo. Lo que pueden desconocer es que ambas firmas pertenecen al mismo grupo. El grupo Volkwagen está compuesto por marcas como la propia Volkwagen, Seat, Audi, Skoda, Bugatti, Lamborghini, etc.

Desde 2006, la estrategia de comunicación de Seat sufrió ciertos cambios con la incorporación de un nuevo presidente, Erich Schmitt. Con él se activó una estrategia integral en comunicación para los años 2008 y 2009. Buscaban y buscan en la actualidad con esta nueva óptica, incrementar la cuota de mercado a nivel internacional y posicionar la marca Seat, una empresa española, dentro del grupo Volkswagen como operador global. Las acciones de patrocinio donde invierte Seat buscan llegar a un amplio público internacional, de ahí el patrocinio a Alguersuari, el cual, además de probar los motores de Seat y Volkwagen, es embajador de la marca en el ámbito geográfico que es de interés para la compañía por su participación en el Mundial de Fórmula 1.

Autor: Marta Badía Crespo y Sandra Femenía