Debates internos: ¿quién se cambia de patrocinador?

Con motivo del anuncio la mañana del miércoles 6 de octubre que Bwin adquiría los derechos de nombre de la Liga Portuguesa de fútbol, por lo que la Copa Bwin ocupará el lugar de “Taça da Liga” (La Copa de la Liga Portuguesa) introduciremos un tema que no extraño, despierta nuestra curiosidad.

Pero antes algunos detalles del acuerdo de patrocinio firmado por la empresa de juegos y apuestas on-line con la Liga Portuguesa:

- el contrato de patrocinio se ha firmado hasta la temporada 2012/2013, incluyendo la temporada actual.

- el acuerdo comprende como derechos la inclusión del logo en todas las camisetas de todos los equipos que jueguen en la Liga, así como la presencia del mismo en todos los estadios de Portugal.

En los medios de comunicación no han trascendido otros detalles del contrato, pero por lo que podemos apreciar no se distingue mucho de los acuerdos firmados en España en el ámbito del deporte, y concretamente en el fútbol.

Lo que llama nuestra atención es lo siguiente: cuando hemos leído la noticia, al reconocer a Bwin y saber que ya ocupa el rol de patrocinadora en el fútbol español, nos imaginamos qué curioso sería que se diera un partido donde la marca dominante fuera Bwin porque la firma estuviera presente en el equipamiento de los jugadores de los 2 equipos. En este caso sabemos que Bwin es patrocinadora de la competición, no de otro equipo portugués, por lo que no sería el caso, pero y si fuera patrocinador de 2 equipos europeos que en algún momento de una competición se tuvieran que enfrentar en el campo, ¿qué pasaría? Para poder obtener respuesta a esta pregunta hemos acudido a conocer que dicta el organismo europeo de fútbol, el cual establece en su reglamentación que “si dos clubes tienen el mismo patrocinador en la camiseta, el equipo local podrá disponer del logo en la equipación, mientras que el visitante deberá cambiar la imagen de su camiseta por la publicidad de algún producto de la compañía”.

En España, como todos sabemos, la casa de juegos patrocina al Real Madrid, con una inversión de unos veinte millones de euros aproximadamente por temporada. Por lo tanto, ¿qué pasaría si un equipo portugués jugase en un futuro contra el Real Madrid? Pues bien, todo dependería de donde se jugase el partido. Sería el Real Madrid el que mantuviese su logo si jugase en España, pero nos encontraríamos con el caso contrario si el partido se realizara en Portugal.

Esta situación se dio ya el año pasado de manera similar. El AC Milán también tiene como patrocinador a la casa de apuestas online, y en un partido contra el Real Madrid en el Bernabeu, tuvo que cambiar los logos de su camiseta por otro producto del sponsor. Y a más ímpetu, este año se volverá a repetir la situación de compartir partners en un partido de la UEFA.
A su vez, se me plantea una duda: ¿qué pasaría entonces si dos clubes que tienen el mismo patrocinador jugasen fuera de sus países? ¿Cuál de los dos se quedaría con el logo del sponsor?

Autor: Rocío López y Sandra Femenía