Valencia Fashion Week 2010

Con motivo de la IX Fashion week de Valencia que tuvo lugar del 1 al 3 de Septiembre, han sido muchas las acciones que sus patrocinadores han realizado antes y durante su duración. La semana de la moda valenciana presentaba propuestas de Prêt-a-Porter para la temporada Primavera Verano de 2011.

Esta edición ha contado con la presencia de grandes marcas como patrocinadoras que buscan asociarse con el mundo de la moda. Revlon o Bobbi Brown encargados de la peluquería y maquillaje de la pasarela, tienen una relación especialmente provechosa ya que además de esta asociación con el glamour de la pasarela, les sirve de escaparate para mostrar sus productos e incluso marcar tendencia en cuanto a peluquería o maquillaje.

Por otro lado tanto La Generalitat, como L’Ayuntament de Valencia han apoyado la semana de la moda Valenciana desde sus inicios por una cuestión cultural que atañe directamente a los intereses de la Comunidad Valenciana, sirviendo de plataforma para muchos diseñadores valencianos que de otro modo no podrían haberse dado a conocer. En este sentido también habría que destacar el apoyo del Fondo europeo de desarrollo regional.

En otros términos se podría definir la relación de Mercedes Benz (comunidad valenciana), Bodegas Murviedro, Grupo el Alto (catering y restaurantes) o Sercoctel Sorolla Palace, son entidades que aportan valor a la semana de la moda por ser marcas con un sólido posicionamiento e imagen, que benefician al posicionamiento de la Fashion Week, a la vez que salen favorecidos por generar simpatía hacia sus públicos seguidores de la semana de la moda.

Cada firma compra la categoría de colaboración con el acontecimiento, y a pesar de lo que piensan mucho, no siempre contribuyen económicamente. Sus aportaciones a cambio de las contraprestaciones que entrega la organización de Valencia Fashion Week pueden ser de diferentes tipos, desde ceder un establecimiento de la empresa, prestar el know how de la empresa a través del trabajo de los empleados del patrocinador, ceder el canal de distribución, etc.

Algunas de las acciones que han realizado los patrocinadores muestra de lo expuesto anteriormente son por ejemplo las siguientes:

- La firma Viveti ha diseñado las dependencias de la VFW desde la Tienda VFW en el Village, a los espacios de dirección, prensa, modelos, etc… Y además, las propuestas de mobiliario customizado por la firma Viveti y diseñadores como Miquel Suay, Jaime Piquer, Jose Zambrano, Juan Vidal e Higinio Mateu.
- En los escaparates de El Corte Inglés se podían ver las colecciones que se han presentado en la semana de la moda.
- Por otra parte La Generalitat retrasmitía en su web http://www.gva.es/ y en “televisión a la carta” de http://www.rtvv.es/ además de Canal 9 TVV y Antena 3 TV Nova, conexiones y programas diarios sobre la pasarela. Feria de Valencia mantuvo un espacio en el pabellón 8, dedicado a la fashion week antes y durante su duración
- L’umbracle & Mya hizo una aportación única a la semana de la moda. La terraza de L’Umbracle fue el escenario de la pasarela de la zona Off, espacio nocturno de los desfiles, mostrando la cara más vanguardista de la Fashion week, además de albergar diversos actos paralelos al certamen, como la presentación de los diseñadores participantes. Además de constituir un entorno único para una pasarela de moda, resulta un reclamo para la ciudad de Valencia ya que se encuentra en un enclave inconfundible de la capital. L'Umbracle junto con la discoteca Mya, acogió la Closing Party de la novena Semana de la Moda que contó con la presencia de importantes modelos, diseñadores y caras conocidas del mundo de la moda, del deporte y la televisión. Se celebró demostrando una vez más que “Valencia está de moda”.

Autores: Mª Ángeles Gómez y Sandra Femenía