Éste fue el mensaje central de una campaña global en 2003 que dió vida a la actitud de deportistas de la talla de Muhammad Ali, Haile Gebrselassie, David Beckham o Tracy McGredy.
¿Pero quién dice que no fuera el mensaje central que tenía Adi Dessler en su cabeza al diseñar las primeras zapatillas con clavos para atletismo en 1925?
¿Pero quién dice que no fuera el mensaje central que tenía Adi Dessler en su cabeza al diseñar las primeras zapatillas con clavos para atletismo en 1925?
Desde entonces Adidas se ha preocupado por equipar con las más avanzadas técnicas e innovaciones a toda clase de deportistas adaptándose a cada época.
Adidas fue una de las primeras marcas deportivas que comenzó a ser vista en eventos tan importantes a nivel mundial como son los Juegos Olímpicos.
El calzado de Adi Dessler ha estado presente en los Juegos Olímpicos de Amsterdam (1928); en los de Los Ángeles (1932); en las olimpiadas de Berlín (1936); en las de Helsinki (1952) siendo la marca más utilizada en estos Juegos. Horst Dassler promocionó Adidas en los Juegos Olímpicos de Melbourne (1956) y aquí se encuentran los inicios de la promoción deportiva moderna; teniendo presencia en un 75% de los deportes de los Juegos Olímpicos de Roma (1960); pasando por los de Tokio (1964) y México (1968) llegando a ser la marca utilizada por más del 85% de los atletas! En los Juegos de Moscú (1980) 8 de cada 10 participantes llevaron las tres bandas y ganaron 170 medallas; y de vuelta a Los Ángeles (1984) 124 de los 140 países compitieron con productos Adidas. En los famosos Juegos de Sidney (2000) más de 3000 deportistas emplearon la marca.
Pero Adidas no sólo ha estado en los Juegos Olímpicos más importantes de la historia como proveedor, sino en los acontecimientos del siglo XX más importantes como la Copa del Mundo de Chile, donde las botas de Adidas son empleadas en los 32 partidos. Por primera vez un balón Adidas fue el esférico oficial de la Copa del Mundo en 1970. En la pelea más importante del siglo entre Muhammad Ali y Joe Frazier también estuvieron presentes unas botas especiales de boxeo con las tres bandas. La Selección alamana gana la Eurocopa con botas Adidas; incluso 11 de los 12 equipos que participaron en el Campeonato Europeo de Baloncesto en 1985 depositaron su confianza en la marca. Y como olvidarlo, Alemania gana el campeonato mundial de futbol en 1990 totalmente equipado por Adidas.
Y es que Adidas ha dejado huella por allí por donde ha pasado y es que los mejores deportistas del mundo han calzado Adidas. Muchos de ellos firmaron contratos multimillonarios con la firma como han sido los grandísimos Zinedine ZIdane, David Beckham , Kluivert o del Piero.
Hoy en día Adidas está presente en los equipos y selecciones de futbol más importantes del mundo como la Selección Española, actual campeona del Mundial de Sudáfrica.
Hoy en día Adidas está presente en los equipos y selecciones de futbol más importantes del mundo como la Selección Española, actual campeona del Mundial de Sudáfrica.
Lo que quiere decir es que sin beberlo ni comerlo, Adidas se ha ido posicionando como una de las marcas principales como patrocinadora de los mayores eventos del mundo, de los mejores deportistas jamás conocidos, de los equipos con más logros; y quizá como una de las primeras marcas que entró de lleno en el mundo del patrocinio. En otro post de este blog titulado: "Algunas ideas sobre el estado del patrocinio técnico en el mercado mundial del fútbol: ¿de quién es esta camiseta?" trata sobre la presencia de Adidas y Nike en el deporte del fútbol. Te invito a que completes la lectura de esta entrada con el trabajo de mi compañero.
Autores: Rocío López Cuartero y Sandra Femenía
No hay comentarios:
Publicar un comentario