Los equipos españoles de futbol aumentan en un 13% el patrocinio de marcas en sus camisetas, según las conclusiones publicadas del Informe sobre patrocinio en camisetas de fútbol en Europa", de Sport+Markt.. Dicho esto, parece que el patrocinio está en auge.
Este aumento también ha sido debido, entre otros motivos, por las particularidades de la legislación española en este aspecto, ya que es más permisiva que la de otros países al permitir la entrada a ciertas marcas mediante el patrocinio. No nos referimos a firmas comerciales de bebidas alcohólicas o de tabaco, sino más bien a empresas relacionadas con el juego y las apuestas. En España encontramos el caso de UNIBET y su contrato con el Valencia C.F. Otra causa que puede explicar este aumento ha sido el hecho de que los clubes de fútbol han intentado obtener los mismos recursos que antes de la crisis, siendo ahora compartidos por dos o más firmas, ya que es complicado que una única marca aporte lo demandado por el club por ocupar este soporte. Cada vez encontramos más casos donde la camiseta es compartida por dos marcas, o bien, continúa siendo una compañía, pero comparte protagonismo con otra firma que ocupa espacio en el pantalón.
Este hecho puede hacernos ver que por medio de esta vertiente todavía hay efectividad y posibilidades de publicitarse.
Escrito por Teresa Ramos y Sandra F.
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