Aunque no es lo habitual en temas de patrocinio, el Málaga, ha creado una encuesta para que los internautas interesados puedan dar su opinión y votar por la opción de patrocinio que les resulta más atractiva.
Entre las alternativas presentadas por el club se barajan el de una organización con fines benéficos como UNICEF (siguiendo la estrategia de colaboración de esta ONG con el equipo blau-grana), o una multinacional de renombre como Barwa. En el primer caso parece que sea una estrategia de seguir al líder. En el segundo, tratar de "casarse" con una marca internacional con prestigio para que los valores y asociaciones que de ella se desprendan, se sumen al club.
Hemos de recordar que al principio de la temporada se despachó a William Hill como patrocinador de las elásticas y desde entonces éstas lucen sin ninguna marca. Por eso, buscan nuevo patrocinador y esta vez han querido contar con la ayuda y opinión de su público objetivo.
El club estudia, la posibilidad de una organización con fines no lucrativos, UNICEF, y por ellos ya han establecido relación con Naciones Unidas para para poder llegar a un acuerdo. Además la otra opción, muy diferente, es la de una multinacional, Barwa, constructora de prestigio de origen qatarí, que ya tiene su lugar en el mundo del deporte, concretamente en motor. El objetivo de esto es que el Málaga se convierta en una marca de prestigio con gran valor en el mercado, como por ejemplo lo es hoy en día on Barcelona o un Real Madrid. Cuando los visitantes de la página del Málaga leen esta información pueden opinar y votar sobre el tema registrándose en la página a modo de blog para poder así dejar comentarios sobre qué les parece que una u otra empresa con fines muy diferentes patrocine este equipo.
No sabemos en qué medida esta estrategia beneficiará a ambas partes, al patrocinado que propone esta iniciativa y al posible patrocinador, el cual puede considerar patrocinar tras ver el apoyo o respaldo de la afición para que su firma sea la que acompañe al club durante x temporada/s.
Ccomo hemos hablado en clase estos últimos días, el patrocinador ha de crearse un plan bien estructurado y ajustado al patrocinio. Debe establecer para qué públicos va a realizar el patrocinio, y para ello tendrá que priorizar entre el mapa de públicos de la empresa; en qué medida el patrocinio se puede integrar en el plan de marketing y comunicación de la empresa, así como alinearlo al tipo de negocio de la compañía, entre otros aspectos.
Autor: Susana Martín y Sandra Femenía
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