Posible Patrocinio: Allianz en patrocinio... de nuevo

Hasta ahora, estamos acostumbrados a ver a la compañía de seguros Allianz en los circuitos como uno de los principales patrocinadores del evento, pero próximamente la veremos apoyando a una escudería de F1. Los principales formatos publicitarios que el equipo entregará a Allianz serán: el alerón, parte delante del bólido o en los laterales, como se ha publicado recientemente en una web alemana.

De momento, esta noticia no está confirmada, pero en el caso de que siguiera adelante como se rumorea, Allianz no sería la primera vez que ve su logo en un monoplaza, puesto que ya patrocinó a Williams en otra ocasión por una cantidad de 750.000 euros.

Hasta nuestros días, la aseguradora ha gastado 11 millones de euros en patrocino a la Fórmula Uno.

Según la noticia publicada en la página web de Fórmula 1 parece que el acuerdo es bastante factible ya que cuenta con el apoyo de Dailmer, el padre de Mercedes-Benz. Aunque no hay nada seguro al 100%.

Si fuese así, demuestra mediante esta colaboración que en patrocinio no hay nada beneficioso o perjudicial para una firma. Los gestores seguidores de patrocinios concretos pueden ver en este caso como el abandono de la compañía por patrocinar a un equipo podrá ser un "hasta luego" tan ventajoso como estar apoyando mediante su imagen a la competición. Es cierto que puede resultar más arriesgado, ya que junto a la competición (por ejemplo, siendo patrocinador de una carrera o de varias) la visibilidad es mayor y el grado de riesgo al fracaso, menor. Pero aún así atrae a muchas marcas que, mediante esta unión alcanzan una serie de objetivos concretos (por ejemplo, impactar en el público de una zona geográfica concreta, conseguir asentar unos valores específicos, generar imagen de marca en un target group, etc.).

Veremos si la transacción se produce, y en caso de ser así, trateremos de conocer qué intereses comerciales empuja a la marca a tal patrocinio.

Autor: Amparo Machí y Sandra Femenía