Si eres Angelina Jolie, George Clooney o Pau Gasol lo tienes más fácil que los demás para entrar a los locales más exclusivos, disfrutar de hoteles al alcance de muy pocos y viajar en jet privado. Aunque es posible que todo eso te canse o no te interese.
Son numerosos los famosos que van tomando conciencia de las situaciones extremas que se viven en países por o asolados por catástrofes naturales. Saben que su imagen vende y llama la atención. ¿Por qué no aprovecharla para una buena causa?
"Es mucho más difícil conseguir impacto si no tienes alguien famoso que te apoye. Es la realidad de los medios de comunicación: se centran en las personalidades y no en los problemas, así que nos toca jugar con esas reglas.” A Alejandro Chicheri, responsable de Comunicación del Programa Mundial de Alimentos de la ONU en América Latina, no le da reparo admitir que las causas benéficas necesitan a las celebridades para alcanzar notoriedad.
En este punto cabe preguntarse: ¿Actúan los famosos por convicciones morales o por mejorar su imagen? Lo cierto es que las instituciones dedicadas a la ayuda social cuidan mucho que el famoso se una a la causa. En este sentido, Lisa Szarkowski, portavoz del Fondo de EE.UU. para UNICEF, deja muy claro que ser embajador de buena voluntad de su organización es un compromiso riguroso que incluye la recaudación de fondos, apariciones en medios y un "proceso de educación general" (se les dan charlas acerca del proyecto, la situación de la zona...).
Chicheri también comparte esta opinión, ya que “apoyar una campaña humanitaria no les va a hacer más famosos de lo que ya son, por lo que cuando deciden colaborar lo hacen realmente de forma altruista".
Aún así, la revista Vanity Fair desvelaba las poco éticas intenciones de algún representante cuando intentaba vincular a una causa social al famoso para el que trabaja tras un episodio polémico (drogas, alcohol, juicios...) para lavar su imagen.
Lo que queda claro es que estos casos son aislados. La vinculación entre famosos como Jesús Vázquez, Ricky Martin o Mia Farrow se extiende en el tiempo, ayudando a que los problemas que viven muchas zonas sean conocidos por los que vivimos en el primer mundo.
En la web Look to the Stars puedes conocer qué acciones de ayuda social ha llevado cada famosos y ponerte en contacto con ellos si también deseas colaborar económicamente.
“La investigación en marketing muestra que el patrocinio de una celebridad en torno a un evento produce un impacto positivo en la inversión”, dijo Kristin Lamoureux, directora del Instituto Internacional de Estudios de Turismo de la Universidad de George Washington.
En definitiva, la asociación entre un famoso y un proyecto social es eficaz. La rentabilidad económica que produce y la repercusión en medios sería inimaginable sin su ayuda.
Son numerosos los famosos que van tomando conciencia de las situaciones extremas que se viven en países por o asolados por catástrofes naturales. Saben que su imagen vende y llama la atención. ¿Por qué no aprovecharla para una buena causa?
"Es mucho más difícil conseguir impacto si no tienes alguien famoso que te apoye. Es la realidad de los medios de comunicación: se centran en las personalidades y no en los problemas, así que nos toca jugar con esas reglas.” A Alejandro Chicheri, responsable de Comunicación del Programa Mundial de Alimentos de la ONU en América Latina, no le da reparo admitir que las causas benéficas necesitan a las celebridades para alcanzar notoriedad.
En este punto cabe preguntarse: ¿Actúan los famosos por convicciones morales o por mejorar su imagen? Lo cierto es que las instituciones dedicadas a la ayuda social cuidan mucho que el famoso se una a la causa. En este sentido, Lisa Szarkowski, portavoz del Fondo de EE.UU. para UNICEF, deja muy claro que ser embajador de buena voluntad de su organización es un compromiso riguroso que incluye la recaudación de fondos, apariciones en medios y un "proceso de educación general" (se les dan charlas acerca del proyecto, la situación de la zona...).
Chicheri también comparte esta opinión, ya que “apoyar una campaña humanitaria no les va a hacer más famosos de lo que ya son, por lo que cuando deciden colaborar lo hacen realmente de forma altruista".
Aún así, la revista Vanity Fair desvelaba las poco éticas intenciones de algún representante cuando intentaba vincular a una causa social al famoso para el que trabaja tras un episodio polémico (drogas, alcohol, juicios...) para lavar su imagen.
Lo que queda claro es que estos casos son aislados. La vinculación entre famosos como Jesús Vázquez, Ricky Martin o Mia Farrow se extiende en el tiempo, ayudando a que los problemas que viven muchas zonas sean conocidos por los que vivimos en el primer mundo.
En la web Look to the Stars puedes conocer qué acciones de ayuda social ha llevado cada famosos y ponerte en contacto con ellos si también deseas colaborar económicamente.
“La investigación en marketing muestra que el patrocinio de una celebridad en torno a un evento produce un impacto positivo en la inversión”, dijo Kristin Lamoureux, directora del Instituto Internacional de Estudios de Turismo de la Universidad de George Washington.
En definitiva, la asociación entre un famoso y un proyecto social es eficaz. La rentabilidad económica que produce y la repercusión en medios sería inimaginable sin su ayuda.
Autor: Inés Bartual
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