Con el caso del Banco Santander los académicos disponen de un buen ejemplo para demostrar cómo puede trabajar una compañía, y concretamente, una entidad financiera, su comunicaron y su patrocinio para conseguir mayor eficacia.
El Banco Santander ha preguntado a sus trabajadores sobre su último patrocinio a la escudería italiana de Ferrari. Esto les ha hecho comprobar que los trabajadores reconocen perfectamente los valores de la marca de su empresa y los que se consiguen con el patrocinio realizado. Además casi la totalidad de los en encuestados siente la marca como propia y que este patrocinio le ayuda a sentir más orgulloso todavía de ella.
Estos datos deben ser muy significativos para una empresa, ya que la cohesión de la imagen de marca con la comunicación interna es algo necesario y que muy pocas empresas saben gestionar correctamente.
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