Publiespaña ha lanzada una nueva forma de hacer patrocinio en televisión. Aprovechando el auge de la TDT ha utilizado los canales digitales de Telecinco (La Siete y Factoría de Ficción) para probar una nueva forma de patrocinio en las cadenas.
“Hoy es tu día” consiste en que un solo anunciante puede patrocinar en exclusiva todo un día de programación en uno de estos dos canales.
Algunas marcas como Orange, Coca Cola y Peugeot han contratado este nuevo patrocinio y han conseguido unos resultados excelentes en notoriedad y eficacia publicitaria.
Coca Cola se encargó de patrocinar en exclusiva el canal La Siete el día 1 de octubre de 2009. En este caso, patrocinó la cadena la bebida Bitter Rosso con una careta de patrocinio que había desarrollado el departamento de creatividad y diseño de Publiespaña. Los anuncios duraban 10 segundos y evolucionaban a lo largo del día, es decir, por la mañana tenían tonos claros, al mediodía se volvían más cálidos y acabaron con tonos oscuros al llegar la noche.
Ana Bustamente, Directora Comercial de Iniciativas Especiales de Publiespaña defiende que hay que “trabajar en creatividades específicas e innovadoras para dar vida propia a los canales digitales”. Y para Óscar Pizarro, responsable de Producto de Publiespaña, afirma que se trata de “una tipología publicitaria que proporciona gran frecuencia de impacto, al contar con un elevado número de pases, lo que se traduce en una importante cobertura que permite captar públicos distintos al repartirse a lo largo de toda la parrilla”. Además, este formato destaca por "la sencillez de su gestión, la exclusividad y notoriedad que confieren a los patrocinadores”.
“Hoy es tu día” consiste en que un solo anunciante puede patrocinar en exclusiva todo un día de programación en uno de estos dos canales.
Algunas marcas como Orange, Coca Cola y Peugeot han contratado este nuevo patrocinio y han conseguido unos resultados excelentes en notoriedad y eficacia publicitaria.
Coca Cola se encargó de patrocinar en exclusiva el canal La Siete el día 1 de octubre de 2009. En este caso, patrocinó la cadena la bebida Bitter Rosso con una careta de patrocinio que había desarrollado el departamento de creatividad y diseño de Publiespaña. Los anuncios duraban 10 segundos y evolucionaban a lo largo del día, es decir, por la mañana tenían tonos claros, al mediodía se volvían más cálidos y acabaron con tonos oscuros al llegar la noche.
Ana Bustamente, Directora Comercial de Iniciativas Especiales de Publiespaña defiende que hay que “trabajar en creatividades específicas e innovadoras para dar vida propia a los canales digitales”. Y para Óscar Pizarro, responsable de Producto de Publiespaña, afirma que se trata de “una tipología publicitaria que proporciona gran frecuencia de impacto, al contar con un elevado número de pases, lo que se traduce en una importante cobertura que permite captar públicos distintos al repartirse a lo largo de toda la parrilla”. Además, este formato destaca por "la sencillez de su gestión, la exclusividad y notoriedad que confieren a los patrocinadores”.
Desde su lanzamiento, Factoría de Ficción y LaSiete han experimentado un aumento de audiencia. En los últimos seis meses han duplicado su cuota de pantalla, alcanzando de forma conjunta un 1,5% de share en el pasado mes de octubre.
A pesar de la necesidad de avanzar y aportar creatividad a todo aquello en lo que se trabaja, cabría preguntarse si estos resultados serán buenos a largo plazo, cuando los espectadores se “cansen” de ver todo el día al mismo patrocinador y cuando este aspecto novedoso de la técnica quede ya obsoleto. Tan sólo queda esperar y observar cómo evoluciona. Y pronto lo averiguaremos, si el resto de cadenas se suman a esta tendencia del patrocinio por un día.
Esta noticia también ha sido publicada en los siguientes enlaces: http://www.elpublicista.com/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=5836&PHPSESSID=c5fc5d087a2c6db10094f2a7f396b9ba , http://www.controlpublicidad.com/control/noticias/quiero-profundizar-en/televisian/publiespana-lanza-hoy-es-tu-dia, http://www.marketingnews.es/medios/noticia/1042864028405/formato-publicitario-tv-hoy-dia.1.html , etc.
Redactada por Nuria Gil, Rocío Martín y Sandra F.
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