¿Cómo puede una empresa abrirse las puertas del mercado y crear posicionamiento? El patrocinio en el campo deportivo es un buen camino para ello. Bueno ejemplo ya lo hemos visto con el Banco Santander y la Fórmula 1. El mercado británico desconocía o tenía unos valores no acordes con los valores de imagen reales de la entidad bancaria roja, y gracias al patrocinio de la escudería Ferrari, no sólo ha aumentado el nivel de notoriedad de la marca, sino que además, ha cambiado la percepción de los ingleses hacia ella.
Ahora le toca el turno al BBVA, que ya nos sorprendió con su aterrizaje en el fútbol español con su patrocinio a la Liga de la 1ª y de la 2ª división, y ahora vuelvo a conseguirlo con el último acuerdo firmado con la NBA, la liga oficial de baloncesto de Estados Unidos, para convertirse en su patrocinador oficial durante cuatro temporadas.
Patrocinar la NBA estadounidense tendrá un coste de 15,4 millones de euros durante el primer año, de los cuales, 8,5 millones corresponden a la compra de los derechos del patrocinio de la NBA y el resto serán destinados a la “activación del patrocinio”, que incluye los acuerdos con las televisiones y el desarrollo del marketing local. El coste total de estos cuatro años de patrocinio rondará los 75 millones de euros, aproximadamente.
El próximo 7 de octubre tendrá lugar la presentación oficial en España con motivo del partido amistoso entre el Barcelona y Los Ángeles Lakers en el Palau Sant Jordi de Barcelona. En Estados Unidos será a final de octubre coincidiendo con el comienzo de la NBA.
El acuerdo entre BBVA y NBA incluye la presencia publicitaria en las retransmisiones de los partidos y acceso a entradas. Esto garantizará al BBVA muchos impactos ya que los partidos de la competición tienen repercusión mediática a nivel mundial, de hecho, se emiten en 215 países en 41 idiomas y la página Web tiene un promedio de 26 millones de visitas diarias.
Por el momento el banco español, aprovechará la alianza a los EEUU a través de la filial BBVA Compass, que tiene una importante presencia en los Estados del Sur, Puerto Rico y España. Aunque en un futuro piensan ampliar este patrocinio a otras regiones de EEUU y Asia. Esperamos poder conocer más de este caso y poder profundizar en él.
Autor: Susana Martin y Sandra Femenía
