Gas Natural Fenosa: en el cine, como en casa.

Gas Natural Fenosa vuelve a apostar por el séptimo arte, y es que, por segundo año consecutivo, 38 salas de la red Cinesa en diferentes ciudades españolas llevarán el nombre de Sala Gas Natural Fenosa. ¿Podría considerarse un title sponsor de la sala de cine?

Con el lema ‘En el cine, como en casa’ la compañía ha renovado su programa de patrocinio del cine, concretamente, de la red Cinesa. La acción se puso en marcha con el estreno de la sala para la última película de Harry Potter.

El lema de la acción de este año se ha materializado en la personalización de las salas patrocinadas por la organización. Con ello, se pretenden transmitir de manera visual los valores de bienestar y proximidad asociados a esta compañía. Mediante la colocación de un arco de acceso a la sala, se representa la entrada al hogar.

Además, la campaña también incorpora en la señalización de las salas patrocinadas, unas zapatillas de andar por casa como un elemento muy habitual e identificativo en cualquier hogar.

También se ha realizado un anuncio en 3D adaptado al lema de la promoción, el cual se proyecta al inicio de cada película.

Para presentar esta campaña de patrocinio, la compañía puso en marcha una simpática acción promocional que consistió en regalar una entrada de cine a las personas que asistían con zapatillas de andar por casa a ver una película de alguna de las salas patrocinadas.

La primera convocatoria tuvo lugar el pasado 21 de julio en la Sala Gas Natural Fenosa de
los cines del centro comercial La Maquinista de Barcelona.

Este es un ejemplo que demuestra que el patrocinio también es una herramienta dada a la creatividad. Además, la acción expresa perfectamente los valores que Gas Natural Fenosa pretende transmitir. El hecho de que el espectador entre por el arco a la sala, genera una sensación simpática, a la vez que muy agradable y memorable propia del marketing experiencial. Pero, lo más destacable de este patrocinio es que es totalmente novedoso.

Autor: Ana Costa.

Un patrocinio acorde a la cultura y a la identidad de una marca: Caso Gucci.

El universo Gucci nació en el año 1920 de la mano de Guccio Gucci en Florencia. La equitación fue la inspiración para sus primeros diseños, y continuaron siendo así a lo largo de su trayectoria. Son símbolos de la marca el horsebit Gucci y la banda verde-rojo-verde inspiradas en las cintas de los caballos.

Por tanto, Gucci debe estar presente en eventos relacionados con la hípica, como no podía ser menos. Y así nace el Gucci Masters de París, organizado por primera vez en diciembre de 2009, coincidiendo con la vuelta de la marca al patrocinio ecuestre tras una ausencia de 20 años. El Gucci Masters de París enseguida se estableció como una de las competiciones de hípica indoor más prestigiosas del mundo.

"La fascinación original que Guccio Gucci sentía por el noble espíritu y el irresistible encanto del mundo ecuestre sigue viva, a día de hoy, en el Masters de París. Tras un año de celebraciones con motivo del 90 aniversario de la Casa, estamos orgullosos de continuar con nuestro legado a través de este prestigioso evento", ha afirmado la Directora Creativa Frida Giannini.

Los mejores jinetes y amazonas de salto ecuestre del mundo estarán presentes en esta tercera edición del Gucci Masters de París, celebrado del 2 al 4 de diciembre de este año en en el Parc des Expositions Paris Nord Villepinte, aprovechando el evento Salón del Caballo de París. A destacar la australiana Edwina Alexander, actual número uno del mundo de salto femenino, patrocinada por Gucci. También estará presente Eric Lamaze, el canadiense que cuenta con el título de número uno del mundo y vigente campeón olímpico. Tampoco faltará el francés Kevin Staut, número dos mundial y subcampeón del mundo por equipos, así como el belga Philippe Le Jeune, actual campeón del mundo. El sábado 3 de diciembre se celebrará lo que se conoce como el Desafío Gucci de GUCCI, que se incluyó por primera vez en la edición del año pasado, en el que los 10 mejores jinetes del ranking mundial se enfrentarán a las 10 mejores amazonas.

Y en un evento tan glamuroso y con tanta clase no podía faltar la princesa de Mónaco Carlota Casiraghi, amante del mundo ecuestre y de la moda. Patrocinada por Gucci, es quien ha organizado el concurso “Estilo y Competición”, que se celebrará también el 3 de diciembre. El objetivo del concurso es recaudar fondos para la Asociación Mundial de Amigos de la Infancia (AMADE), fundada en 1962 por su abuela, la Princesa Grace de Mónaco. Esta fundación persigue la protección de los derechos de los niños en todo el mundo. En el concurso organizado por la princesa Carlota participarán 12 equipos, cada uno formado por un jinete profesional y un amateur ecuestre.

Durante los días que dura el evento, se llevarán a cabo ocho pruebas con calificación de 5 pertenecientes al Concurso de Saltos Internacional (CSI). La competición finalizará con el Gucci Grand Prix, que enfrentará a las 35 mejores parejas de jinete y montura, y cuyo premio será de 300.000€. Se espera que asistan unos 50.000 espectadores.

También durante estos días, Gucci abrirá una tienda provisional en el evento para que los visitantes puedan comprar lo que deseen de Gucci. Además, tendrán la posibilidad de adquirir un pañuelo de edición limitada, botas a medida Made to Order y maletas exclusivas de la Colección 1921 con motivo de la celebración del 90 aniversario de la Casa.

Es francamente bonito ver como una marca continúa fiel a las raíces de su origen y lo materializa en algo tan claro y vistoso como el patrocinio de un evento de las mismas características a lo largo de los años. Parece que esté hecho a su medida. Y es que todo lo que toca Gucci, lo convierte en oro o en moda.

Autor: Eva Bedón Cuartero.

Un embajador de marca de éxito: Phelps logra un cuantioso acuerdo de patrocinio.

Aún faltan más de siete meses para los Juegos Olímpicos de Londres, pero Michael Phelps es ya uno de los mayores ganadores.

El nadador estadounidense, que cuenta con un récord de 14 medallas olímpicas de oro, acaba de firmar un cuantioso acuerdo de patrocinio con Procter&Gamble (de ahora en adelante P&G).

Phelps se convertirá en la imagen mundial de un champú anticaspa y estará en su próxima campaña promocional, pues la compañía cree que no podían haber encontrado mejor embajador que un triple campeón olímpico.

Representantes de P&G dijeron que el contrato durará dos años, pero no se revelaron los términos financieros del acuerdo. Expertos del sector afirman que la cantidad del nadador estaría casi cerca de las siete cifras.

"En este momento de su carrera, lo que menos importa es la remuneración económica de Michael", dijo a Reuters Peter Carlisle, agente de marketing deportivo de la firma Octagon de Phelps. "Su promoción de un producto tiene que ir mucho más lejos y le permitirá lograr más cosas", ya que Michael ha querido ayudar siempre al crecimiento de la natación y necesita marcas mundiales que le ayuden a difundir su mensaje a todo el mundo.

El nadador desde hace casi una década, se ha visto inundado de ofertas de patrocinio, pero menos de 10 se llegan a firmar debido a la complejidad de conseguir un acuerdo con el mejor deportista de nuestros tiempos y por su ambición por difundir su mensaje en todo el mundo.
Aun así, Phelps sigue añadiendo más empresas a su abultada lista en los últimos meses de cara a Londres, que será su cuarta y última Olimpiada antes de colgar el bañador.

Hay estudios que demuestran que más de 10 marcas representadas por una misma celebridad es contraproducente para éstas. Sería interesante cuantificar la cantidad total que consigue este deportista y estudiar los efectos y resultados de éstas.

Autor: Víctor Aguado Martínez.

Los efectos de la crisis: el Real Mallorca perderá 4millones de patrocinio en 2012.

El Club más importante de las Islas Baleares, el Real Mallorca, asume en los últimos días un problema económico derivado del patrocinio. Sus actuales patrocinadores Bet-at-home e IB3, se desligarán de la entidad en breve y la pérdida del club bermellón se tasaría en cuatro millones de euros durante los próximos seis meses, si ningún nuevo patrocinador lo remedia.

La situación se agraba si tenemos en cuenta que el Real Mallorca se encuentra en concurso de acreedores, y el próximo día 13 de Noviembre de 2011, el club debe firmar un acuerdo con éstos que obligará al club a pagar cerca de 4,5 millones de euros durante los próximos 10 años. La deuda actual de la entidad está tasada en unos 30 millones de euros.

Los patrocinadores que abandonan al club, como hemos dicho, son 2. En primer lugar IB3, que es la empresa dedicada a la gestión televisiva en Mallorca y que, debido a la crisis actual, recibe menos financiación por parte del gobierno autonómico. IB3 y el Real Mallorca, tenían un acuerdo firmado por el que la televisión mallorquina dotaba al club con 3 millones de euros por temporada. El presupuesto que los mandatarios baleares han destinado a la partida de la televisión pública se ha visto reducida considerablemente, por lo que es impensable moverse en las cifras previstas. Aún así, está pendiente que las dos partes renegocien el contrato de patrocinio, a pesar que desde el club, no son muy optimistas.

En segundo lugar, encontramos a Bet-at-home, entidad de apuestas vinculada al Real Mallorca desde la temporada pasada, y que termina contrato de patrocinio en diciembre de este año. A partir de Enero de 2012, la entidad deportiva llevará su camiseta sin patrocinadores y deberá buscar uno Premium de casa a la próxima temporada. Bet-at-home, empresa de apuestas austriaca, pagaba al club 800.000 euros por temporada que, a partir del año que viene, dejará de percibir. Esta empresa, además de lucir el logo en su camiseta, también estaba presente en diferentes vallas publicitarias del estadio, así como en la sala de prensa.

Estas dos cifras, que juntas rondan los 4 millones de euros, meten al Mallorcae n una situación más comprometida todavía. El club deberá buscar patrocinadores lo antes posible con el fin de poder, ya no sólo salir, sino no agravar más su situación actual. El entorno turbulento del club no ayuda a que los patrocinadores se intersen por esta entidad, así que si no encuentran un patrocinador ya, su futuro a corto plazo corre un gran riesgo.

Autor: Nicolás López.

Un desfile al ritmo de Canon: patrocinio de similaridad de producto.

“Vivir y trabajar juntos por el bien común”. Esta es la filosofía de la marca Canon, una marca que realiza actividades de patrocinio por toda Europa, Oriente Medio y África con el fin de crear notoriedad. Por ello, Canon apuesta por la moda en su patrocinio. Desde hace cuatro años, Canon es patrocinador principal de la Semana de la Moda de Londres y Milán y patrocinador oficiald e la Semana de la Moda de París, unos eventos en los que no pueden faltar cámaras y objetivos de Canon.

En las Semanas de la Moda, Canon apoya a los fotógrafos profesionales para que puedan retratar de la mejor forma posible las últimas tendencias de moda de los diseñadores más importantes. Por ello, la compañía proporciona a los fotógrafos los últimos modelos de su amplia gama de cámaras réflex digitales.Asimismo, la entidad también suministra de acceso a internet y de impresoras a todos los fotógrafos para que puedan sacar las mejores fotografías. De este modo Canon, cediendo productos y servicios busca que profesionales y espectadores aprecien en vivo y en directo la calidad de los productos y servicios que comercializa. Esta es una vía que interesa emplear a aquellos anunciantes que quieren demostrar las características y prestaciones de sus productos. El patrocinio es una herramienta que permite tangibilizarlo y este caso es un buen ejemplo de ello.

El director de Comunicación de Canon Europa afirma que la colaboración con la Semana de la Moda “refleja nuestra pasión por crear productos que ayuden a las personas a desarrollar su potencial creativo y estamos encantados de poder ofrecer nuestro apoyo a los fotógrafos profesionales para que puedan capturar imágenes impactantes dentro y fuera de la pasarela”.

Autor: María Blasco Ruiz.

TVE produce nuevos programas para La 2 gracias al patrocinio cultural de Movistar

Aunque desde septiembre de 2009 RTVE no puede contratar publicidad con fines comerciales para sus cadenas, durante estos años ha emitido spots de sus patrocinios oficiales deportivos y, recientemente en La 2, ha iniciado una batería de programas auspiciados bajo el concepto de "patrocinio cultural".

Este patrocinio cultural ha sido posible gracias a la colaboración de Movistar con TVE. Tanto TVE como Movistar quieren facilitar el acceso a la cultura y al entretenimiento audiovisual y por ello se han aliado en la producción de programas como “Yo de mayor quiero ser español”, “Entre dos aguas”, “La nube” o “Economía a fondo”.

Yo de mayor quiero ser español es un programa en el que Juan Luis Cano y Guillermo Fésser (Gomaespuma) entrevistan con humor y desenfado a personalidades españolas que han triunfado en el extranjero.

Otra creación realizada por Movistar, en colaboración con RTVE y la productora Ovídeo, es Entre dos aguas. El productor musical Javier Limón dirige y presenta este programa documental musical, con realización de Javier Calvo, que utiliza la canción y simbología de la famosa pieza de Paco de Lucía para conectar las culturas mediterránea y americana a través de la música, con España convirtiéndose en un puente cultural para recorrer países como Brasil, Venezuela, Grecia, Perú, Israel, Argentina o Turquía.

La tercera producción en la que colabora Movistar con TVE es La nube, un programa semanal en directo, presentado por Toni Garrido, que estará centrado es la actualidad de esa “nube” que es internet. Buscará la interactividad con la audiencia, y contará con debates especializados, entrevistas, y con un equipo de colaboradores que rastrearán internet para ofrecer lo más seguido, divertido, actual y curioso que haya protagonizado esa semana Internet. Su emisión en La 2 se iniciará este otoño.

Otro programa en el que participan Movistar y RTVE, y que produce Notro TV, es Economía a fondo. Se trata de un espacio divulgativo que conjuga la información financiera con las preocupaciones de los ciudadanos, en el que Emilio Ontiveros y Juan José Toribio analizan, junto a Rocío Orellana, las noticias más destacadas de la actualidad económica.

En los últimos años Telefónica, ahora Movistar, además de ser una operadora global de telecomunicaciones, es también uno de los principales agentes de distribución de contenidos, tanto a través de Imagenio como a través del móvil. También ha llevado a cabo el despliegue de servicios Over The Top (residentes en la red) como el Videoclub Movistar, como plataforma pionera de contenidos de pago, y dispone de la televisión en abierto por Internet de Terra TV.

Con esta nueva relación con TVE en la creación de contenidos, se abre una nueva línea de negocio en colaboración con los mejores profesionales del sector y con grandes referentes y distribuidores en la producción audiovisual. De esta forma, Movistar respalda su apuesta por participar cada vez más en el mercado audiovisual y completar el modelo actual de televisión, transformado por las nuevas tecnologías y los nuevos hábitos de consumo.

Autor: Amy García Williams.

La correcta nutrición y el deporte base se cogen de la mano.

Grupo Leche Pascual es el patrocinador oficial de la cantera del Real Madrid C.F. Con motivo de este acuerdo, la compañía líder en alimentación ha creado la web “Pascual alimenta tu sueño” para concienciar a los más pequeños de la importancia de una correcta alimentación y del deporte. Además, esta plataforma permite comentar los partidos en el blog, seguir las últimas noticias y ver las nuevas clases de entrenamientos. También contiene consejos de nutrición e incluso clases exclusivas con los entrenadores y es una puerta de acceso a las pruebas para formar parte de la cantera de los blancos. Para conseguir una de las plazas, los jóvenes aspirantes realizan una selección online.

Cabe añadir, como comentó Emilio Butragueño- Director de Relaciones Institucionales del Real Madrid- en la rueda de prensa que dio a conocer el nuevo convenio, que el Grupo Leche Pascual y el Real Madrid comparten algunos valores, tales como el compromiso con los jóvenes y el deporte, la salud, el trabajo en equipo, la búsqueda de la excelencia y el afán de superación.

Por su parte, Tomás Pascual- presidente del Grupo Leche Pascual- declaró que “este proyecto está enmarcado dentro de unos valores como la calidad, salud, desarrollo y formación de jóvenes talentos vinculados a una vida sana a través de una buena alimentación y la actividad física deportiva. Por eso hemos elegido hacerlo con una marca líder que apuesta por el futuro de jóvenes deportistas”.

Finalmente, de esta acción puede desprenderse el interés del Grupo Leche Pascual por las nuevas promesas del fútbol, uno de sus públicos.

Una vez más, hemos comprobado que el patrocinio puede ser una herramienta de comunicación muy eficaz para trasmitir los valores de marca de una manera no convencional para intentar llamar la atención y no saturar al consumidor.

Autor: Ana Costa.

¿Cuál es la marca de la felicidad y quién la patrocina?

El Instituto Coca-Cola de la Felicidad se creó en España debido a que la marca más asociada a la felicidad es Coca-Cola (según los estudios realizados por la marca Coca-Cola). Esta organización ha creado un nuevo programa para ser emitido en la televisión y en busca de patrocinadores, surgió TVE ofreciéndole un patrocinio cultural.

El programa se llama "La felicidad en 4 minutos". Es un programa ameno que cuenta con la participación de psicólogos, profesores y otros profesionales que explican a los televidentes las claves de la felicidad en cuatro minutos. Por otro lado, el Instituto Coca-Cola está llevando a cabo una parte on-line en Facebook (cualquiera puede escribir su testimonio de cómo es feliz) y en la página web www.institutodelafelicidad.com (se puede entrar en una base de datos y descubrir
por secciones qué hace felices a los españoles).

Todos recordamos que TVE decidió suprimir toda clase de publicidad en sus dos canales debido a su carácter público. No obstante, desde que esto sucedió, se ha sumergido en el mundo del patrocinio como método para ganar notoriedad y cumplir con las reglas impuestas a la cadena pública: como por ejemplo la última película de Almodóvar "La piel que habito". Además, sus telediarios se han inundado de menciones a las películas y programas patrocinados por dicha cadena.

Pero, ¿no consideramos a esto publicidad de algún modo?

Por una parte, y retomando el programa del Instituto Coca-Cola, es imprescindible regalar un poquito de felicidad en estos tiempos que corren, aunque sólo sean cuatro minutos y por otro lado, el hecho de que TVE lo patrocine (acuñando el principio del programa con un "Patrocinio cultural") parece tener una buena acogida, ya que si invierte el dinero es preferible que lo invierta en programas que sean beneficiosos para los españoles.

Autor: María Domínguez Lorente.

La Federación Inglesa de Fútbol firma acuerdos con Calsberg y con Budweiser.

La guerra de las cervezas en el fútbol inglés vive un nuevo capítulo. Mientras Carlsberg renueva su contrato con la Federación Inglesa de fútbol, por el que se convierte de nuevoen patrocinador ficial de la selección inglesa y del estadio de Wembley, Budweiser estrenapatrocinio con la misma asociación, centrándose en este caso de la competición de Copa.

El hecho de que la Football Association de Inglaterra haya renovado el acuerdo de patrocinio que mantiene con la cerveza danesa Carlsberg desde el año 1992 no resultó un obstáculo para que la entidad rectora del fútbol inglés firmara otro contrato paralelo con Budweiser, marca perteneciente al gigante cervecero Anheuser–BuschInBev. La marca americana desembolsará 8 millones de libras en tres años para que la FA Cup, el torneo de fútbol más antiguo del mundo, pase a llamarse The FA Cup with Budweiser a partir de la próxima edición 2011-2012.

Carlsberg renueva su condición de cerveza oficial y le garantiza derechos exclusivos de venta en el recinto. Dispondrá además de entradas para todos los grandes eventos deportivos y musicales que en el mismo se celebren. El nuevo acuerdo entra en vigor de modo inmediato y se extiende hasta el 2014, con opción a otra extensión. Serefuerza de este modo la relación entre las ambas; una relación que se remonta ahace ya catorce años. Carlsberg es uno de los socios fundadores del estadio nacional británico. Esta marca es también el patrocinador oficial de la selección inglesa defútbol.

El nuevo acuerdo se extiende hasta finales de Julio de 2014 y cubre todos los partidos que la selección inglesa juegue en casa, los partidos de semifinales y la final de la Copa Inglesa de Fútbol, así como todos los grandes eventos musicales.

Este fichaje viene a darse después de que Budweiser se convirtió en la cerveza oficialde la FA Cup.

La Asociación de Fútbol inglesa anunció un acuerdo por tres años con Budweiser, por el que patrocinará la FA Cup. Ahora, la nueva FA Cup será denominada FA Cupcon Budweiser. La compañía cervecera, con sede en Estados Unidos, sustituye a la compañía energética alemana E.On como socio principal de la competición másantigua del mundo del fútbol.

Budweiser firmó un contrato de tres años como patrocinador oficial de la Asociación de Fútbol inglés por un valor de 24 millones de libras (27 millones de euros aproximadamente). La cantidad ofertada es inferior a la abonada por su antecesor, pero la compañía afirmó que dedicará una parte de los fondos del patrocinio parapromover el consumo responsable de los aficionados.

¿Por qué una empresa de consumo masivo? La principal razón fue que “Budweiser” busca desplazar con mayor fuerza su producto en Inglaterra y convertirse en lacerveza favorita para los ingleses. Esta compañía ya cuenta con algunos antecedentes mercadológicos, es socio estratégico FIFA desde el Mundial 86 y es el patrocinador oficial de la MLS.

La FA también aprovechara esta oportunidad, para promocionar su “producto-deporte” hacia el mercado internacional, en especial hacia los norteamericanos.

La intención de devolver la competición más antigua del fútbol a lo más alto y volver a acercarla a los aficionados. Budweiser, que ha sido la cerveza oficial de la Copa Mundial de la FIFA en los últimos 25 años, está planeando una amplia gama de activación: "traer el mundo a la competición de copa más prestigiosa para los aficionados en el Reino Unido y en todo el mundo”.

Así pues, Carlsberg tendrá acceso al coloso de Wembley cada vez que la selección dispute sus partidos, no así durante los partidos de la FA Cup cuando Budweiser será quien tenga presencia en el estadio.

Budweiser logró sorprender al mercado con su colaboración con la FA Cup, una competición tan tradicional como famosa a nivel mundial. Además de incluir el nombre de la marca en la denominación oficial de la Copa, Budweiser tendrá el derecho a ser la cerveza exclusiva a la venta en los estadios en donde se juegue el torneo, incluso en Wembley. También planea promocionar en la web la elección del mejor jugador de cada partido y llevar adelante un plan de promoción de consumo responsable de su producto.

El malestar de los directivos de Carlsberg por el arreglo con una marca rival no se hizo oficial, de todos modos, así como tampoco los números de la extensión del contratocon la FA. Analistas del mercado calculan que Carlsberg deberá pagar 2 millones delibras anuales por los derechos de ser considerada “cerveza oficial” del seleccionado de Inglaterra, por la explotación comercial de la imagen de los jugadores del equipoy por la exclusividad para vender cerveza en los estadios en que Inglaterra juegue delocal, entre otras acciones promocionales.

Autor: Nacho de Pablo.

La fuerza del Patrocinio Deportivo: la rentabilidad de asociar una marca al deporte.

Pese a estar en una época de crisis económica, el patrocinio deportivo sigue siendo un arma eficaz para las marcas. Se podría decir que este tipo de patrocinio “está de moda” y el “por qué” es una pregunta que se va a intentar contestar en este artículo.

La inversión destinada al patrocinio deportivo ha incrementado de forma notable en los últimos cinco años, el porcentaje de inversión ha pasado del 8% al 15%. Por lo tanto, queda patente que si se recurre a él de forma cada vez más frecuente, es porque reporta muchos beneficios para la marca aun en tiempos de crisis.

En primer lugar, las marcas están optando por el patrocinio deportivo porque es una herramienta de comunicación muy potente, ya que el consumidor asocia de forma inmediata valores como el trabajo en equipo, el esfuerzo y la superación a las marcas patrocinadoras.

En segundo lugar, cabe destacar los efectos del patrocinio deportivo, sus efectos y su valor en la comunicación de las marcas, ya que el deporte, en concreto el fútbol, tiene muchísima audiencia y es un medio perfecto para llegar a los públicos. Finalmente, el patrocinio deportivo es una herramienta perfecta para dar respuesta al deseo generalizado de las marcas por conectar tanto racional como emocionalmente con sus públicos objetivos, además de que resalta el deseo por parte de las marcas de conectar con ellos.

En síntesis, la colaboración con una entidad deportiva supone para las empresas interesantes beneficios, aunque el retorno de la inversión en patrocinio se produce a largo plazo. Entre los beneficios indirectos el mayor es el de la asociación de la marca al deporte, una actividad que la sociedad relaciona con el bienestar y la salud, principalmente. Esta asociación se traduce en notoriedad, empatía y mejora en el posicionamiento de la marca.

Autor: Sara Ortuño Gregorio.